龙年伊始，利其尔利用场景营销塑造核心竞争力

以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴产品的消费观点和消费习惯都有崭新的理念，母婴品牌乃至整个行业，都将迎来一场调整和升级，以契合新消费群体的理念和需要。品类细分化、使用场景多样化甚至特性化，将成为母婴品牌提高核心竞争力的主要手段。

多品类产品，主打细分功能

精细化育儿是如今新生代父母挑选育儿产品的主要特点。

从满足小月龄宝宝喂养需求的奶瓶和奶粉袋、6个月以上宝宝可以使用的水杯和餐具、宝宝成长发育需要的牙胶和安抚奶嘴、日常洗护用品牙刷、浴盆浴椅、坐便器等，作为拥有60多年质造经验的利其尔，聚焦于帮助年轻父母们解决育儿过程当中的困惑和焦虑，把用户需求和用户体验作为产品研发的起点，力求以细分、优质的产品持续带来育儿的乐趣，让育儿这件事变得更轻松。

针对应用场景，凸显功能亮点

精细华育儿的另一个体现是新生代父母对不同育儿场景的产品选择。除了吃饭、喝水、如厕等这些日常生活场景，育儿场景还包括居家、外出、节庆假日等特定情形。不同的场景催生不同的育儿消费需求。

始终严格把控产品的品质，坚持突破创新，为消费者带来安全、高效的产品，除了深度打磨产品，龙年伊始，利其尔在产品与品牌营销上也充分利用各种场景持续发力，提升核心竞争力。

春节是中国最重大的传统节日之一。返乡过年或外出度假成为许多家庭欢度节日的方式。利其尔结合春节小长假带娃出行这一特定场景，在其社交媒体平台推出春节出行好物系列。通过解决宝宝在出行过程中的喂养需求，凸显产品功能亮点。

安抚牙胶：食品级硅胶材质，可放心啃咬。不同形状的凸起，尽可能按摩宝宝的每一寸牙龈。附带外盒，便于收纳易携带。

3WAY大容量保温杯：大容量，6小时长效保温，畅饮吸口附带杯盖，可亲子同饮。给杯身换上配套吸管吸口，又秒变吸管杯，可按需替换使用。

PPSU奶瓶：柔软的液态硅胶奶嘴，宝宝吮吸更舒适。宽口径，方便倒入奶粉。圆锥形杯身，加速奶粉溶解，不易挂壁。旋转半圈即可拧紧瓶盖，旅途中抱娃也能轻松操作。

便携式奶粉储存袋：片式奶粉袋，巴掌大小，放进包包比奶粉盒更省空间，轻松出行无压力。

元宵节是龙年紧随春节之后的第一个重要节日，利其尔也紧紧结合这一节日营销节点，从元宵猜谜这一场景切入，以谜面形式巧妙呈现产品功能特性，通过有趣的互动形式加深消费者对T.L.I产品系列功能和特性的了解。

T.L.I不锈钢真空保温吸管杯：杯身双层不锈钢设计，中间真空隔热层阻断空气对流，6小时长效保温。“一”字型空气阀，平衡水杯内外气压，不易喷水。杯盖采用缓开和全开锁定设计，双重防护，避免打到宝宝小鼻子。

T.L.I不锈钢隔热碗：双层隔热设计，隔热防烫，不用担心宝宝食物快速变凉。PP外层两侧边沿凹槽设计，内外层可轻松分离。正反双向吸盘，同时吸住碗和桌面，不易打翻。附带人体工学设计饭勺，易握手柄，圆滑勺头，更适合宝宝稚嫩口腔。

酒香也怕巷子深。母婴品牌林立、竞争越发激烈的市场格局，以及年轻代父母习惯精挑细选母婴品牌的环境下，利其尔产品依然能获得越来越多年轻消费者的青睐，除了坚持对品质的严苛标准和设计的不断创新，高效的营销链路，也应时而变地为品牌的长效增长注入更多可能。

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